Если Вы уже разработали сайт, у вас настроена метрика и другие системы статистики, то вы смело можете переходить к семантики (подбору ключевых запросов в поисковых системах). Выполните также группировку, кластеризацию - так вам будет понятнее какие запросы можно разместить на одной странице (подбор семантики вы можете сделать с помощью сервиса Яндекс Вордстат и Гугл Трендс, а также заказать разработку семантики в любой студии которая занимается профессионально этими услугами).

я думаю, что можно ещё и контекстную рекламу тоже использовать

Если его не продвигать, то и заказов толком не будет, так что решение приняли верное. Из своего опыта могу посоветовать проверенных специалистов из компании exiterra, которые мне с продвижением сайта помогали. У них большой опыт в этом деле и цены на услуги разумные. Несколько раз к ним уже обращался, нареканий не возникало. Был видимый эффект от их работы.